경기가 좋지 않을 때, 립스틱 효과가 발생한다고 합니다.
우리가 아는 립스틱에 어떤 효과가 있다는 것인지 도무지 감이 잡히지 않습니다.
지금부터 립스틱 효과란 무엇이며, 립스틱 효과의 장점과 단점, 실제 사례에 대해 알아보도록 하겠습니다.
립스틱 효과란
- 경제학 용어로, 경기가 침체하는 상황에서 소비자들이 비교적 저렴한 상품이나 품목을 더 많이 구입하려는 경향을 나타내는 개념이다.
- 다시 말해 립스틱 효과란 경기 침체 기간 동안 소비자들이 고가의 상품 구매를 줄이고, 대신 상대적으로 저렴한 상품이나 품목을 더 많이 구입하려는 경향을 나타낸다.
립스틱 효과 장점 3가지
소비 유지
- 경기가 침체되어도 상대적으로 저렴한 상품이나 서비스에 대한 수요는 경기과 상관 없이 수요가 유지 된다 그래서 립스틱 효과를 누릴 수 있는 상품을 가진 기업들은 일부 수익을 유지하거나 증가시킬 수 있다. 그 결과 경기 침체 기간에도 회사 경영을 유지할 수 있다.
마케팅 및 브랜딩 강화
- 립스틱 효과를 통해 저가의 상품이나 서비스들의 판매가 증가된다면, 이런 상품을 가진 기업들은 기업의 인지도와 브랜드 평판이 올라갈 수 있다.
소비자 심리적 안정감
- 경기 침체 시기에도 소비자들이 일정 수준의 소비를 유지하게 된다면, 소비자들은 더 안정된 경제적 상황을 느낄 수 있다. 그 결과 소비자들이 느끼는 경기 불안감을 완화시킬 수 있다.
립스틱 효과 단점 3가지
고급 제품 저하
- 경기 침체로 인해 비싼 고급 제품의 수요가 줄어들 수 있다. 그 결과 고가 제품 또는 서비스를 제공하는 기업들은 매출 감소를 겪으면서 경영의 어려움을 느낄 수 있다.
수익 약화
- 립스틱 효과로 인해 상대적으로 저렴한 상품에 대한 수요만 높아질 경우, 고가 제품의 판매가 하락할 수 밖에 없다. 그 결과 기업의 전체적인 수익은 감소하게된다.
품질 감소 우려
- 저렴한 상품에 대한 수요가 증가하게 될 경우, 기업들은 생산 비용을 절감하려 할 것이다. 그 결과 제품 품질이 감소할 수 있다. 결국에는 소비자들의 제품에 대한 만족도가 떨어질 수 있다.
립스틱 효과 사례 3가지
대공황 시기의 립스틱 판매 상승
- 1930년대의 대공황 시기에 미국에서 립스틱 판매가 증가한 사례가 유명하다. 경기 침체로 인해 경제적인 어려움을 겪던 여성들은 상대적으로 저렴한 화장품인 립스틱을 구매하며 자신들의 미모를 강조하는 경향을 보였다.
2008 금융위기와 스타벅스
- 2008년의 금융위기 시기에 스타벅스의 판매 실적이 상당한 하락을 보이면서 스타벅스 커피 대신 다른 브랜드나 가정에서 만든 커피를 선택하는 소비자들이 늘어났따. 그 결과 스타벅스는 경기 침체로 인한 영향을 받았다. 그러나 스타벅스는 더 저렴한 커피를 선택하는 소비자들의 선호도를 파악하여 판매 방식을 조정했다.
2020 COVID-19 대유행과 패스트 패션 브랜드
- 2020년 COVID-19 대유행으로 인해 경기 침체가 예상되었던 상황에서 패스트 패션 브랜드들이 상대적으로 저렴한 의류 및 액세서리를 통해 소비자들의 수요를 확보했다. 이런한 브랜드들은 경기 좋지 않음에도 패션 아이템을 저렴한 가격으로 공급하면서 소비자들을 확보하게되었다.
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